Grupo Libertywork

Os locais de Coworking ou escritório colaborativo surgiram nos Estados Unidos em 2005, a partir da ideia de um analista de sistemas que buscava uma alternativa para fugir do trabalho em casa. Este modelo de negócio consiste em um lugar no qual vários profissionais, de diversas áreas, alugam espaços para desenvolverem os seus trabalhos. Ele vem crescendo no Brasil e mostra-se como uma opção das amarras de um escritório formal, sem oferecer os riscos da liberdade do home office.

No Brasil, estes espaços vêm crescendo. Há cerca de 2 anos eram menos de 10 e hoje temos mais de 50 unidades. Este aumento explica-se pela supervalorização dos imóveis comerciais no país – hoje fica muito difícil para o profissional bancar um local para atuar. O baixo custo e a ausência de burocracias são os maiores motivadores para que o profissional busque o ambientes de coworking. Para ter um escritório próprio, ele precisa pagar aluguel, mobiliar e ter o nome regularizado, enquanto num espaço como este, encontra grandes facilidades – realiza reuniões e encontros sempre que necessário. “Imaginamos como um empreendedor gostaria de trabalhar. O conceito do coworking é bem diferente dos escritórios, com mais conforto, espaço amplo nas salas, e a pessoa não precisa se preocupar com café, água e limpeza, pois oferecemos toda esta estrutura. Emprestamos também notebooks, caso precisem”, explica Ana Fontes, proprietária do MyJobSpace, escritório colaborativo.

Pessoas que atuam nos segmentos de Serviços, Tecnologia da Informação, Direito, consultores e assessores são os que acabam procurando mais estes locais. Os recém-formados também procuram o coworking, já que ainda não possuem uma carteira de clientes muito grande e o local possibilita que realizam trocas de experiências e contatos profissionais intensos. “Oferecemos pacotes, dependendo da necessidade de cada empreendedor. Existem períodos de 100 horas, 50 horas e até de um mês. O espaço fica aberto das 08h30 às 20h30 e a pessoa escolhe o horário que quiser dentro do plano que escolheu no contrato”, conta Ana.

Muito profissionais que atuam em homeoffice procuram este tipo de ambiente, até para socializar, praticar networking e fugir das distrações que acontecem quando se trabalha em casa. O espaço de coworking traz um lado bastante positivo do meio corporativo que é a relação com outros profissionais. “Acredito que a busca pela qualidade de vida também pesa nesta escolha. As pessoas acabam optando por locais de coworking mais próximos de suas casas para facilitar o ir e vir, principalmente com o trânsito das grandes cidades”, relata Luciana Pegorin, administradora da Beehouse, empresa de coworking.

Algumas empresas até incentivam que seus funcionários atuem em coworking. O clima nestes espaços foge muito aos de escritórios, criando um ambiente mais colaborativo. “Como existem profissionais de diversas áreas, a troca de informações e de negócios é muito grande”, diz Pegorin.

Outra opção para otimizar a busca está nos quatro boxes de filtros selecionáveis: “Eu nunca fui antes”, “Eu já estive antes”, “Meu amigos já foram” e “Ter um quadrangular especial”. Essas marcações podem fazer com que sejam excluídos os locais que você já foi alguma vez, deixando apenas os que seus amigos indicam.

A presença da barra lateral também exibe comentários sobre o lugar, ajudando a decidir se vale a pena visitá-lo ou não. Nada melhor do que ouvir a voz dos outros usuários para tirar algumas conclusões prévias sobre um estabelecimento.

Na divisão territorial, o Foursquare tem seu grande público nos EUA com 50% dos seus usuários enquanto que a outra metade de usuários está distribuida no mercado internacional. Esta marca foi publicada pela ClickZ através de emails trocados nesta semana com a equipe do Foursquare.

Outros concorrentes do Foursquare podem não ter um grande número de usuários dentro dos Estados Unidos, mas vem ameaçando a empresa no mercado internacional. Entre eles Loopt, Scvngr, MyTown e por fim o Gowalla que foi notícia nesta semana por ter sido adquirido pelo Facebook.

Esta boa fase do Foursquare com o crescente número de usuários é animadora, mas pode não ser tão promissora devido às investidas dos grandes players para acirrar a disputa desse mercado de geo-localização. A aquisição do seu concorrente de mesmo nicho, o Gowalla, pelo Facebook apresenta uma tendência de dividir os usuários em duas linhas de frente: O Facebook Places contra o Foursquare.

Segundo informações, a aquisição feita pelo Facebook se deu muito mais pelo ganho de conhecimento técnico, profissional e tecnológico do que o próprio número de usuários fiéis que o Gowalla tem. O potencial de distribuição da plataforma para usuários do Facebook e o know-how que o Gowalla possui pode colocar o Facebook Places a uma margem de crescimento acelerado.

Tecnologia ou não, os 2 milhões de usuários com aplicativos instalados do Gowalla e o potencial que o Facebook possui com seus mais de 700 milhões de usuários ativos em todo o mundo pode ser determinante para que o Foursquare não fique com toda fatia desse bolo.

O Foursquare está crescendo no Brasil e chamando a atenção de muitas pessoas. Além da atualização no aplicativo para celular, em 2011 a rede contou com um novo e ilustre adepto, o Presidente dos Estados Unidos, Barack Obama.

Mesmo com muitas pessoas evitando o check-in por razões de privacidade, mais de 10 milhões de pessoas no mundo todo utilizam a rede para compartilhar fotos e até mesmo dicas.

Para ir além de simplesmente ter o seu negócio cadastrado no Foursquare, veja abaixo 4 dicas que podem ajudar você a aprimorar o uso da rede para sua pequena empresa:

1. Todas as informações devem estar corretas
Em muitos casos, os usuários podem ter adicionado sua empresa antes de você, e por conta disso muitas informações podem estar equivocadas. Verifique o endereço, descrição, categorias, e todas as outras informações para tudo estar correto.

2. Lembre as pessoas de efetuar o check-in.
Coloque um adesivo do Foursquare em algum lugar visível para que as pessoas lembrem de realizar o check-in, caso esteja envolvido em outras redes sociais é interessante fazer o mesmo com elas.

3. Faça promoções
Se você oferecer um check-in special ou mayorship special, as pessoas terão um incentivo a mais para fazer o check-in. Promoções são muito atraentes para o público, também. Procure trabalhar de forma integrada, oferecendo um benefício ao usuário se ele fizer o check-in postando uma foto ou uma opinião, por exemplo.

4. Leia o que as pessoas estão dizendo
O Foursquare pode ajudar a aprimorar o seu negócio. Leia o que as pessoas escrevem sobre seu empreendimento, já que a tendência é sinceridade. Com isso, você pode mensurar o que é positivo ou não sobre seu serviço.